企業單一的賣產品，到建立自己的品牌塑造自己的形象

在競爭激烈的衛浴行業，不少企業從單一的賣產品，到建立自己的品牌塑造自己的形象，再到加強企業自身的社會責任感、使命感的企業文化建設，衛浴企業正一步一腳印向文化營銷的康莊大道邁進。如今行業競爭正在加劇，企業單純靠研發新產品來提升市場地位已經很難實現，也容易被跟風模仿。同時隨著人們生活水平的提高，人們的需求已經開始從生理向心理、從物質到精神延伸。消費者對產品的要求也不再僅僅滿足于使用功能，希望產品能有更多的附加值，帶給他們更多的精神享受。文化作為一種精神內涵，能賦予產品個性和靈魂，能為品牌注入生機和活力，被賦予了文化個性的產品在顧客眼中已升華成為一種獨特的文化品位，產品也因此溢價。 經濟發展，生活水平提高，消費者對家居生活品質越來越重視，消費需求隨之升級。衛浴產品作為一種耐用消費品，在家居裝修中的地位越來越突出。一個精致的浴室柜，一個高科技的智能馬桶，一個簡約實用的淋浴房成為浴室里不可或缺的一部分，也是消費者生活品位的體現。衛浴產品不僅具有使用功能和裝飾功能，在一定程度上，它還需要與使用者的身份品位相匹配，體現出家居主人對生活品質的追求，文化營銷正好能滿足了這部分消費者的高層次心理需求。