衛浴營銷的“文化大觀園”

文化是土壤，產品是種子，營銷是耕耘，因為物質資源終有枯竭的一天，只有文化才能源遠流長。菲利普·科特勒等在《營銷革命3.0》中提出，從產品到客戶再到人文精神將是世界營銷發展的大趨勢。 在產品同質化嚴重的今天，如何才能在市場上突破重圍儼然成了眾商家頭疼的問題。好的產品質量縱然是金字招牌，但在物質豐富的今天，酒香還怕巷子深，沒有一套完善的營銷策略，沒有一個優秀的品牌策劃，是很難在高手林立的市場占據一席之地的。 近年來，文化營銷日益成為熱點，“文化+營銷”的模式受到眾多企業的青睞。營銷學里的文化營銷指的是企業(或組織)以文化為主體進行營銷的行為方式。文化營銷的本質在于營銷借文化的影響力，在短期內迅速提高市場對產品的關注度，并在長期內不斷升華品牌的品味和內涵。具有品牌影響力的企業，往往通過文化營銷，傳遞自己的品牌價值觀與社會的契合，從而獲得消費者的認同，并在目標消費群體中營造一種歸屬感，以此來引導消費行為。